در گذشته، Keyword Stuffing یکی از روش‌های پرکاربرد در سئو بود. وب‌مسترها با استفاده از ترفندهای مختلف، تلاش می‌کردند تا کلمات کلیدی را به هر شکل ممکن در صفحات وب جای دهند. در برخی موارد، حتی متن‌های مخفی در پس‌زمینه صفحات قرار می‌گرفت تا در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند، بدون اینکه کاربران متوجه آن شوند.
اما امروزه موتورهای جستجو و الگوریتم‌های آن‌ها پیشرفت چشمگیری داشته‌اند و دیگر به‌سادگی فریب نمی‌خورند. با هر آپدیت گوگل (به‌ویژه Panda Update)، تشخیص این روش‌ها دقیق‌تر شده و تمرکز موتورهای جستجو به سمت تجربه کاربری و محتوای باکیفیت و مرتبط رفته است.
اگر همچنان از این روش قدیمی و ناکارآمد استفاده کنید، نه‌تنها تأثیری در بهبود رتبه شما نخواهد داشت، بلکه خطر جریمه شدن توسط گوگل را نیز به دنبال خواهد داشت. مطمئناً چنین چیزی را نمی‌خواهید، درست است؟!
در این مقاله از بخش آموزش سئو می‌خواهیم بدانیم دقیقا کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) چیست. سپس درباره Keyword Stuffing به زبان ساده صحبت کرده و سایر دانستنی‌های ارزشمند در مورد آن را مرور کنیم.
مفهوم Keyword stuffing
Keyword Stuffing را می‌توان به‌صورت تحت‌اللفظی “انباشتگی کلمات کلیدی” یا “چپاندن کلمات کلیدی” ترجمه کرد. همین ترجمه تا حدی مفهوم کلی آن را روشن می‌کند.
در سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو)، Keyword Stuffing به استفاده بیش‌ازحد و غیرطبیعی از کلمات کلیدی در سراسر یک وب‌سایت گفته می‌شود. این موضوع به این معناست که کلمات کلیدی نه‌تنها در محتوای اصلی، بلکه در متا دیتا، متن لینک‌ها و سایر بخش‌های سایت به‌صورت غیرطبیعی و افراطی استفاده می‌شوند. در نتیجه، این کلمات کلیدی به شکلی اغراق‌آمیز در تمام بخش‌های وب‌سایت پراکنده می‌شوند.
تاریخچه keyword stuffing
کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) در دهه ۱۹۹۰ و اوایل ۲۰۰۰ به عنوان یک روش محبوب برای بهبود رتبه سایت‌ها در نتایج جستجو شناخته می‌شد. در آن زمان، الگوریتم‌های موتورهای جستجو مانند گوگل هنوز در مراحل ابتدایی خود بودند و بیشتر بر اساس تکرار کلمات کلیدی صفحات را رتبه‌بندی می‌کردند. این باعث شد بسیاری از وب‌سایت‌ها با استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن، متا تگ‌ها و حتی در بخش‌های مخفی صفحات، سعی در جلب ترافیک کنند.
اما با گذشت زمان و پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، به ویژه الگوریتم پاندا که در سال ۲۰۱۱ معرفی شد، این روش به شدت شناسایی و جریمه شد. از آن زمان، موتورهای جستجو بیشتر بر کیفیت و ارتباط محتوای صفحات با نیازهای کاربران تأکید کردند تا تعداد کلمات کلیدی. به این ترتیب، کیورد استافینگ به عنوان یک استراتژی منسوخ شده شناخته می‌شود و دیگر به عنوان یک روش موثر در سئو به حساب نمی‌آید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه سئو، پیشنهاد می‌کنم مقاله “لینک شکسته (Broken Link) چیست؟” را مطالعه فرمایید.
استراتژی جدید موتورهای جستجو در برابر keyword stuffing
موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، برای مقابله با تکنیک کیورد استافینگ، استراتژی‌های پیشرفته‌ای را با استفاده از الگوریتم‌های هوشمند توسعه داده‌اند. این الگوریتم‌ها به جای تمرکز بر تعداد کلمات کلیدی، بر کیفیت، معنا و تجربه کاربری تأکید می‌کنند.
۱. الگوریتم پاندا (Panda)
در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و هدف اصلی آن کاهش رتبه سایت‌هایی با محتوای کم‌ارزش یا پر از کلمات کلیدی تکراری بود. این الگوریتم توانست کیفیت محتوا را در اولویت قرار دهد.
۲. الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird)
از سال ۲۰۱۳ با تمرکز بر درک معنای عمیق‌تر پرسش‌های جستجو و محتوای صفحات به کار گرفته شد. این الگوریتم موتور جستجو را قادر ساخت تا به جای تطبیق دقیق کلمات کلیدی، ارتباط مفهومی میان جستجو و محتوای وب‌سایت‌ها را ارزیابی کند.
۳. الگوریتم رنک‌برین (RankBrain)
در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار کاربران و درک بهتر مقصود جستجوگر استفاده می‌کند. این الگوریتم به صفحات مرتبط و باکیفیت امتیاز بیشتری می‌دهد، حتی اگر از عبارات کلیدی مشابه به طور دقیق استفاده نشده باشد.
۴. به‌روزرسانی اسپم گوگل (Google Spam Updates)
این به‌روزرسانی‌ها به طور منظم برای شناسایی و حذف سایت‌هایی که از روش‌های غیرقانونی مانند کیورد استافینگ استفاده می‌کنند، اجرا می‌شود.
در یک کلام، موتورهای جستجو به‌جای تأکید بر تعداد کلمات کلیدی، بر ارائه محتوای مفید، ارزشمند و مرتبط برای کاربران تمرکز دارند و سایت‌هایی که همچنان از کیورد استافینگ استفاده می‌کنند با جریمه‌های سنگین روبه‌رو می‌شوند.
جریمه‌های Keyword Stuffing توسط گوگل
گوگل برای مقابله با کیورد استافینگ از جریمه‌های مختلفی استفاده می‌کند. این روش که شامل استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در محتوا است، تجربه کاربری را مختل کرده و موجب کاهش کیفیت نتایج جستجو می‌شود. گوگل به شدت علیه تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مانند کیورد استافینگ عمل می‌کند و اگر سایت از این روش‌ها استفاده کند، ممکن است جریمه شود.
عواقب استفاده از Keyword Stuffing:
- کاهش رتبه: سایت‌هایی که از کیورد استافینگ استفاده می‌کنند، به صفحات پایین‌تر نتایج جستجو منتقل می‌شوند.
- حذف از نتایج جستجو: در موارد شدید، سایت از نتایج جستجو حذف می‌شود.
- کاهش اعتماد کاربران: محتوای بی‌کیفیت باعث کاهش نرخ کلیک و اعتماد کاربران می‌شود.
انواع جریمه‌های گوگل:
- جریمه الگوریتمی: توسط الگوریتم‌های گوگل اعمال می‌شود و باعث کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شود.
- جریمه دستی: توسط تیم بازرسی گوگل اعمال شده و اطلاعیه‌ای از طریق گوگل سرچ کنسول ارسال می‌شود.
- کاهش اعتماد دامنه: اعتبار کلی سایت کاهش می‌یابد و تمام صفحات تحت تأثیر قرار می‌گیرند.
- کاهش ترافیک ارگانیک: جریمه‌ها باعث کاهش بازدید سایت از جستجوهای طبیعی می‌شوند.
چگونه از این آسیب‌ها جلوگیری کنیم؟
برای جلوگیری از جریمه، باید به کیفیت محتوا و استفاده طبیعی از کلمات کلیدی توجه کرد. به جای تمرکز بر چگالی بالا، باید سعی کرد محتوای طبیعی و مفید برای کاربران ایجاد کرد تا رتبه‌بندی سایت بهبود یابد و از جریمه‌های گوگل جلوگیری شود.
ابزارهای تشخیص keyword stuffing و اجرای راه حل‌ها
برای تشخیص کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) و اجرای راه‌حل‌های مناسب، استفاده از ابزارهای سئو می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای سایت را بررسی و بهینه کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند که محتوای خود را از نظر تکرار بیش از حد کلمات کلیدی ارزیابی کرده و مشکلات را حل کنید. در ادامه، به چند ابزار تشخیص کیورد استافینگ و حل مشکلات مربوط به آن اشاره می‌کنیم:
ابزارهای تشخیص کیورد استافینگ و مشکلات مربوطه
۱. Yoast SEO (برای وردپرس)
ویژگی‌ها:
این افزونه به‌طور خودکار کلمات کلیدی را در محتوای صفحات بررسی می‌کند و به شما هشدار می‌دهد که کلمات کلیدی به صورت زیاد و غیرطبیعی تکرار شده‌اند. Yoast SEO همچنین نکاتی برای بهبود خوانایی و سئو به شما می‌دهد.
نحوه استفاده:
پس از نصب این افزونه در سایت وردپرسی خود، آن را در هر صفحه یا پست فعال کنید. Yoast SEO به شما می‌گوید که چقدر از کلمات کلیدی استفاده کرده‌اید و در صورت نیاز به کاهش آن‌ها، پیشنهاداتی می‌دهد.
۲. Screaming Frog SEO Spider
ویژگی‌ها:
این ابزار یکی از بهترین ابزارها برای تجزیه و تحلیل وب‌سایت‌ها است. با استفاده از آن می‌توانید کلمات کلیدی و تکرار آن‌ها را در صفحات مختلف سایت بررسی کنید. این ابزار می‌تواند تمام صفحات سایت شما را اسکن کرده و نواحی با تکرار زیاد کلمات کلیدی را شناسایی کند.
نحوه استفاده:
با وارد کردن URL سایت خود، ابزار شروع به اسکن سایت می‌کند و نتایج را در قالب گزارشی مفصل نمایش می‌دهد. شما می‌توانید کلمات کلیدی تکراری را شناسایی کرده و آن‌ها را اصلاح کنید.
برای آشنایی بیشتر با مفهوم “Entity” و نقش آن در سئو، پیشنهاد می‌کنم مقاله “Entity چیست و چرا برای سئو مهم است؟” را مطالعه کنید.
۳. Google Search Console
ویژگی‌ها:
گوگل سرچ کنسول ابزاری رایگان از گوگل است که اطلاعات زیادی را درباره عملکرد سایت در نتایج جستجو در اختیار شما قرار می‌دهد. این ابزار می‌تواند به شما کمک کند تا متوجه شوید که آیا گوگل سایت شما را به دلیل استفاده از کیورد استافینگ جریمه کرده است یا خیر.
نحوه استفاده:
به بخش Coverage و Performance مراجعه کنید تا اطلاعاتی در مورد صفحاتی که دچار مشکلات سئو شده‌اند، دریافت کنید. همچنین، در صورت مشاهده افت رتبه یا جریمه‌های احتمالی، به محتوای سایت خود توجه کنید.
۴. SEMrush
ویژگی‌ها:
SEMrush یکی از ابزارهای قوی سئو است که می‌تواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی تکراری یا استفاده‌شده بیش از حد در محتوا را شناسایی کنید. این ابزار علاوه بر تحلیل سایت، گزارش‌هایی از نحوه عملکرد کلمات کلیدی و نکاتی برای بهبود آن‌ها ارائه می‌دهد.
نحوه استفاده:
پس از وارد کردن دامنه سایت در SEMrush، وارد بخش On-Page SEO Checker شوید تا مشکلات محتوای سایت را شناسایی کرده و اصلاحات لازم را انجام دهید.
۵. Ahrefs
ویژگی‌ها:
Ahrefs یکی دیگر از ابزارهای شناخته‌شده برای آنالیز سئو است که می‌تواند به شناسایی مشکلات استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی کمک کند. با استفاده از این ابزار، می‌توانید متوجه شوید که کدام صفحات سایت شما به دلیل استفاده نادرست از کلمات کلیدی ممکن است با مشکلات رتبه‌بندی مواجه شوند.
نحوه استفاده:
با وارد کردن URL سایت خود در Ahrefs، به بخش Content Gap یا Site Audit بروید تا مشکلات احتمالی شامل کیورد استافینگ شناسایی و گزارش شود.
نتیجه‌گیری
دیگر keyword stuffing کارساز نیست و این خبر خوبی است! این موضوع تأثیر مثبتی بر صنعت سئو داشته است. سئو دیگر به ترفندهای کثیف یا تقلبی مربوط نمی‌شود. آنچه که به نام Black-Hat-SEO شناخته می‌شود، که با همین ترفندها و روش‌های کثیف کار می‌کند، امروزه به راحتی توسط موتورهای جستجو مثل گوگل شناسایی شده و جریمه می‌شود، بدون اینکه هیچ ارزشی افزوده‌ای ایجاد کند.
امروزه سئو بیشتر به مهارت واقعی، تجربه و دانش انباشته‌شده، و محتوای طبیعی و به‌خوبی تحقیق‌شده و تولید شده مربوط می‌شود. اگر این موارد را رعایت کنید، با کمی صبر خواهید دید که رتبه‌بندی‌ها به مرور زمان بهبود خواهند یافت.