بررسی تفاوت‌های سئو کلاه سفید و کلاه سیاه

جایی که نور باشد، تاریکی هم وجود دارد. این مسئله در مورد سئو نیز صدق می‌کند.

در این مقاله درباره‌ی تفاوت‌های سئو کلاه سفید و کلاه سیاه، شما را با روش‌های این دو سبک، تفاوت‌هایشان و اینکه چرا هرگز نباید از سئو کلاه سیاه استفاده کنید، آشنا خواهیم کرد.

 

سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید به روش‌های درست و اخلاقی برای بهینه‌سازی سایت جهت کسب رتبه‌های بهتر در نتایج جستجو اشاره دارد.

در واقع، هر استراتژی‌ای که تاکنون در مورد سئو خوانده یا یاد گرفته‌اید، در دسته‌ی سئو کلاه سفید قرار می‌گیرد.

به طور خلاصه، سئو کلاه سفید باید سه اصل اساسی را رعایت کند:

 

۱. پیروی از دستورالعمل‌های موتورهای جستجو

مهم‌ترین ویژگی سئو کلاه سفید این است که کاملاً مطابق با دستورالعمل‌های گوگل عمل می‌کند.

گوگل در دستورالعمل‌های خود شیوه‌ی صحیح بهینه‌سازی یک سایت را مشخص کرده است. در مجموع، نکته‌ی کلیدی این است که از روش‌های فریبنده و دستکاری نتایج خودداری کنید.

 

۲. تمرکز بر کاربران انسانی

سئو کلاه سفید به دنبال ایجاد تغییراتی است که برای کاربران ارزشمند باشد.

با توجه به اینکه هدف اصلی گوگل ارائه‌ی بهترین نتایج به کاربران است، پس این استراتژی می‌تواند به موفقیت سایت کمک کند.

برخی از موثرترین روش‌های سئو، مانند تولید محتوای باکیفیت و افزایش سرعت بارگذاری سایت، هم به کاربران کمک می‌کنند و هم مورد تأیید گوگل هستند.

 

۳. رویکرد بلندمدت

روش‌های سئو کلاه سفید معمولاً زمان‌بر و نیازمند کار بیشتری نسبت به سئو کلاه سیاه هستند، اما در عوض نتایج پایدار و قابل اعتماد به همراه دارند.

برخی از روش‌های سئو کلاه سفید:

• بهینه‌سازی محتوا: استفاده‌ی طبیعی از کلمات کلیدی در محتوای صفحات
• سئوی فنی: بهینه‌سازی سرعت سایت، بهبود معماری سایت، بهینه‌سازی تصاویر و …
• لینک‌سازی اصولی: برخی لینک‌سازی را کلاه خاکستری می‌دانند، اما اگر از روش‌های درست مانند پست مهمان و ایمیل مارکتینگ استفاده شود، همچنان یک روش کلاه سفید محسوب می‌شود.

 

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه، در نقطه‌ی مقابل سئو کلاه سفید قرار دارد و شامل روش‌هایی است که سعی در فریب الگوریتم‌های موتورهای جستجو دارند.

 

مشخصه‌های اصلی سئو کلاه سیاه:

۱. نقض قوانین موتورهای جستجو

روش‌های سئو کلاه سیاه برخلاف دستورالعمل‌های گوگل هستند و حتی برخی از آن‌ها مستقیماً در لیست روش‌های ممنوعه قرار دارند.

 

۲. استفاده از تاکتیک‌های فریبنده

در حالی که سئو کلاه سفید بر بهبود تجربه‌ی کاربری تمرکز دارد، سئو کلاه سیاه بر دور زدن الگوریتم‌های گوگل برای افزایش رتبه تمرکز می‌کند.

به زبان ساده، اگر روشی باعث شود گوگل تصور کند که سایت شما ارزش بیشتری دارد در حالی که واقعاً این‌طور نیست، آن روش در دسته‌ی سئو کلاه سیاه قرار می‌گیرد.

 

۳. رویکرد کوتاه‌مدت و پرریسک

بسیاری از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به دنبال سوءاستفاده از ضعف‌های الگوریتم‌های گوگل برای کسب رتبه‌ی سریع هستند.

اما گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند و هر سایتی که از این روش‌ها استفاده کند، با ریسک از دست دادن رتبه یا حتی حذف شدن از نتایج جستجو روبه‌رو خواهد شد.

 

برخی از روش‌های سئو کلاه سیاه:

• استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط: اضافه کردن کلمات کلیدی که هیچ ارتباطی با محتوای صفحه ندارند.
• تولید محتوای خودکار: استفاده از ربات‌ها برای تولید محتوای بی‌کیفیت یا کامنت‌های نامرتبط.
• صفحات درگاه (Doorway Pages): ایجاد صفحات فیک پر از کلمات کلیدی که کاربران را به صفحات دیگری هدایت می‌کنند.
• کلوکینگ (Cloaking): نمایش محتوای متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو برای فریب دادن گوگل.
• متن یا لینک‌های مخفی: پنهان کردن متن‌ها یا لینک‌ها در پس‌زمینه‌ی سایت با هدف افزایش رتبه‌ی سئو.

 

مقایسه‌ی سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه – کدام را انتخاب کنیم؟

حالا که تفاوت این دو سبک را می‌دانید، کدام را باید انتخاب کرد؟

در نگاه اول، سئو کلاه سیاه ممکن است جذاب به نظر برسد، چون نتایج سریع‌تری دارد. اما این موفقیت دوام نخواهد داشت.

گوگل دائماً در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود است تا سایت‌هایی که تجربه‌ی کاربری ضعیفی ارائه می‌دهند، نتوانند رتبه‌های بالایی کسب کنند.

پس هر سایتی که از سئو کلاه سیاه استفاده کند، در معرض خطر حذف از نتایج جستجو قرار دارد.

 

اگر سایت شما توسط گوگل جریمه شد، چه باید کرد؟

اگر برای مدتی از سئو کلاه سیاه استفاده کرده باشید، دیر یا زود الگوریتم‌های گوگل سایت شما را جریمه خواهند کرد.

در چنین شرایطی، بهتر است مراحل زیر را طی کنید:

۱. مطمئن شوید که واقعاً جریمه شده‌اید

گاهی اوقات تغییرات ناگهانی در رتبه‌بندی سایت به دلیل به‌روزرسانی‌های الگوریتمی گوگل است و نه جریمه‌ی مستقیم.

پس بهتر است مدتی تغییرات را بررسی کنید و در جریان اخبار سئو باشید. اگر بعد از یک ماه هیچ بهبودی حاصل نشد، به سراغ مرحله‌ی بعدی بروید.

 

۲. بررسی کنسول جستجوی گوگل

گوگل در کنسول جستجوی خود هشدارهایی درباره‌ی مشکلات سایت نمایش می‌دهد. این هشدارها معمولاً راهکارهایی برای اصلاح مشکلات نیز ارائه می‌کنند.

 

۳. در صورت حل نشدن مشکل

دو نوع جریمه وجود دارد: جریمه‌های الگوریتمی و دستی.

اگر جریمه‌ی شما الگوریتمی باشد، اصلاح مشکلات ممکن است به مرور زمان تأثیرگذار باشد.
اما اگر جریمه‌ی دستی باشد (مثل جریمه به دلیل لینک‌سازی اسپم)، ممکن است دائمی باشد.
می‌توانید درخواست بررسی مجدد سایت را از طریق کنسول جستجو ارسال کنید، اما اگر هیچ راه‌حلی جواب نداد، آخرین گزینه ساخت سایت جدید با یک دامنه‌ی جدید است.

جمع‌بندی

در این مقاله، تفاوت‌های سئو کلاه سفید و کلاه سیاه را بررسی کردیم.

هرچند هر دو روش به دنبال افزایش رتبه‌ی سایت هستند، اما استراتژی‌های آن‌ها کاملاً متفاوت است.

سئو کلاه سفید روی روش‌های پایدار، تولید محتوای ارزشمند و بهبود تجربه‌ی کاربری تمرکز دارد.
سئو کلاه سیاه به دنبال فریب موتورهای جستجو برای کسب رتبه‌های سریع اما ناپایدار است.
در نهایت، برندهای موفق از سئو کلاه سفید استفاده می‌کنند زیرا این روش نه‌تنها باعث بهبود رتبه‌ی سایت در نتایج گوگل می‌شود، بلکه باعث افزایش اعتبار و اعتماد کاربران نیز خواهد شد.