کلاکینگ یک استراتژی بحث‌برانگیز در سئو است که برای نمایش اطلاعات متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو استفاده می‌شود. این تکنیک شامل نمایش یک نسخه از صفحه وب به کاربران در حالی است که نسخه‌ی دیگری به موتورهای جستجو ارائه می‌شود. هدف از کلاکینگ، دستکاری رتبه‌بندی موتورهای جستجو از طریق نمایش محتوایی است که برای جستجوی کاربران بهینه شده، در حالی که به موتورهای جستجو محتوای دیگری که مرتبط به نظر می‌رسد، ارائه می‌شود.
کلاکینگ در جامعه‌ی سئو به عنوان یک روش غیراخلاقی شناخته می‌شود و می‌تواند منجر به اعمال جریمه از سوی موتورهای جستجو شود. با این حال، برخی وب‌سایت‌ها همچنان از کلاکینگ برای بهبود رتبه‌بندی خود استفاده می‌کنند. در این مقاله، مفهوم کلاکینگ را با جزئیات بیشتری بررسی کرده و تأثیرات بالقوه‌ی آن بر سئو را مورد بحث قرار می‌دهیم.
سرور مجازی ارزان و مقرون‌به‌صرفه با جهش سرور!
به دنبال یک راهکار اقتصادی برای میزبانی مجازی هستید؟ سرورهای مجازی ارزان جهش سرور با سخت‌افزارهای بهینه و هزینه مقرون‌به‌صرفه، انتخابی عالی برای کاربران و کسب‌وکارهایی است که به دنبال صرفه‌جویی در هزینه‌ها هستند.
همین حالا سرور مجازی مورد نیاز خود را سفارش دهید و از یک میزبانی سریع و مطمئن لذت ببرید!
کلاکینگ در سئو چیست؟
کلاکینگ در سئو به معنای نمایش محتوای متفاوت به خزنده‌های موتورهای جستجو در مقایسه با آنچه که کاربران مشاهده می‌کنند، است. این کار با هدف بهبود رتبه‌ی وب‌سایت برای کلمات کلیدی خاص انجام می‌شود. کلاکینگ برخلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است و می‌تواند منجر به جریمه یا حتی حذف از صفحات نتایج موتورهای جستجو شود.
هدف استفاده از کلوکینگ چیست؟
استفاده از کلوکینگ (Cloaking) در سئو اهداف مختلفی دارد. اغلب این تصمیمات با هدف فریب موتورهای جست‌وجو و دستکاری نتایج گرفته می‌شوند. در این بخش به چند هدف رایج و دلایل استفاده از کلوکینگ در سئو می‌پردازیم:
مثل روباه برای موتور جست‌وجو
یکی از اصلی‌ترین دلایل استفاده از کلوکینگ، فریب موتورهای جست‌وجو است. در این روش، محتوای بهینه‌شده‌ای را به ربات‌های گوگل نمایش می‌دهند تا رتبه سایت را در نتایج جست‌وجو بالا ببرد. درحالی‌که کاربران محتوای دیگری مشاهده می‌کنند. این کار به‌طور مصنوعی رتبه سایت را ارتقا داده اما در درازمدت، به جریمه‌های شدید از سوی گوگل به همراه دارد.
آسانسور افزایش رتبه
کلوکینگ به‌ویژه در گذشته به عنوان روشی سریع برای افزایش رتبه سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گرفت. بسیاری از سایت‌ها با ارائه محتوای بهینه‌شده برای ربات‌ها، بلافاصله در نتایج جست‌وجو بالا می‌آمدند. این روش به‌ویژه برای سایت‌هایی که به‌طور طبیعی رتبه خوبی نداشتند جذاب بود. با به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل، این آسانسور خیالی از کار افتاده و خطرناک شد.
پوششی برای محتوای اسپم
گاهی اوقات، سایت‌ها از کلوکینگ برای پنهان کردن محتوای اسپم (Spam) یا محتوای ضعیف (Low-quality content) استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، سایتی با هدف جذب ترافیک، محتوای نادرست، بی‌کیفیت و حتی خطرناک را به کاربران و محتوای مرتبط و باکیفیت را به موتورهای جست‌وجو نشان دهد. این کار با ارسال کوکی‌های کلوکینگ (cookie cloaking) تجربه کاربری را به شدت تحت تاثیر قرار می‌دهد.
پیچاندن قوانین سختگیرانه
موتور جست‌وجوی گوگل مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌های جدی برای تعیین کیفیت صفحات و سایت‌ها دارد. برخی از سایت‌ها برای دور زدن این قوانین از کلوکینگ استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، برای جلوگیری از شناسایی محتوای غیرقانونی، مخرب یا نقض‌کننده قوانین، روش‌هایی مانند پنهان کردن محتوا، لینک‌های پنهان (hidden links)، تصاویر (image cloaking) یا cloaking فایل‌ها را انتخاب می‌کنند.
شخصی‌سازی تجربه کاربری
در برخی موارد، سایت‌ها از کلوکینگ برای ایجاد تجربه کاربری بهینه (Optimized User Experience) برای کاربران با ویژگی‌های خاص استفاده می‌کنند. به‌طور مثال، برخی سایت‌ها بر اساس محل جغرافیایی، دستگاه یا مرورگر کاربران، محتوای متفاوتی را به آن‌ها نمایش می‌دهند. این روش شاید در برخی شرایط به نفع کاربر باشد؛ اما در صورت استفاده نادرست به عنوان کلوکینگ مخرب شناخته می‌شوند.
درآمدزایی از تبلیغات
برخی سایت‌ها از کلوکینگ برای بهینه‌سازی تبلیغات و افزایش درآمدزایی استفاده می‌کنند. در این روش، ممکن است سایت‌ها محتوای تبلیغاتی یا پیشنهادات تجاری را به کاربران نمایش دهند. درحالی‌که برای ربات‌های گوگل محتوای مرتبط‌تر و متنی را نمایش می‌دهند تا سایت در نتایج جست‌وجو دیده شود. استفاده از روش‌هایی مانند cloaking سند تصویری نیز باعث جذب بیشتر کلیک‌ها و افزایش درآمد تبلیغاتی می‌گردد.
تست و آزمایش‌های A/B
در برخی موارد، سایت‌ها از کلوکینگ برای آزمایش محتوای مختلف (A/B Testing) استفاده می‌کنند. در نتیجه متوجه می‌شوند کدام نسخه محتوا بیشتر توجه موتورهای جست‌وجو و کاربران را جلب می‌کند. این روش ممکن است در ابتدا مفید به نظر برسد، اما اعمال جریمه در صورت اجرای غلط آن، از عواقب استفاده از cloaking در سایت خواهد بود.
دلایل مخرب بودن کلوکینگ برای سایت
کلوکینگ یکی از روش‌های مخربی است که می‌تواند آسیب‌های جدی به سایت‌ها وارد کند. شاید مدیران سایت این تکنیک را برای بهبود رتبه سایت در صفحه نتایج جست‌وجو (SERP) به کار گیرند. اما گوگل به‌شدت نسبت به این روش حساس است. دلایل این حساسیت به اصول اولیه تجربه کاربری و یکپارچگی نتایج جست‌وجو ارتباط دارد. در اینجا دلایل اصلی مخرب بودن کلوکینگ برای سایت‌ها را بررسی می‌کنیم:
جریمه سایت توسط گوگل
همان‌طور که گفتیم گوگل به‌شدت با کلوکینگ مخالفت می‌کند. این روش به‌طور مستقیم باعث فریب موتور جست‌وجو و کاربران می‌شود. برای گوگل، اولویت اصلی ارائه نتایج مرتبط و باکیفیت برای ارتقا تجربه کاربری است. گوگل به کمک الگوریتم‌های پیچیده و هوشمند خود می‌تواند تفاوت بین محتوای نمایش داده‌شده به ربات‌های جست‌وجو و کاربران را تشخیص دهد. برخی از روش‌هایی که گوگل برای تشخیص کلوکینگ استفاده می‌کند شامل این موارد است:
- تشخیص از طریق IP: گوگل به‌طور دقیق تشخیص می‌دهد سایتی که با IP خاصی میزبانی می‌شود، ممکن است محتواهای مختلفی برای کاربران و موتور جست‌وجو نمایش دهند.
- شناسایی تفاوت در User-Agent: زمانی که یک سایت از روش User-Agent Cloaking استفاده می‌کند (یعنی برای ربات‌ها و کاربران محتوای متفاوتی نشان می‌دهد)، گوگل با شبیه‌سازی درخواست‌های مختلف و تحلیل پاسخ‌ها، می‌تواند این تفاوت‌ها را شناسایی کند.
- استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته: الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن برای شناسایی محتوای بی‌کیفیت طراحی شده و به راحتی محتوای کلوکینگ (cloaked content) را تشخیص می‌دهند.
انواع مختلف کلاکینگ و نحوه‌ی انجام آن
کلاکینگ روشی برای نمایش محتوای متفاوت به موتورهای جستجو و کاربران است. انواع مختلفی از کلاکینگ وجود دارد، از جمله:
۱. کلاکینگ بر اساس User-Agent:
در این روش، نسخه‌های متفاوتی از یک وب‌سایت بر اساس رشته‌ی عامل کاربر (User-Agent) که توسط مرورگرهای مختلف ارسال می‌شود، ارائه می‌گردد. این کار معمولاً برای ارائه‌ی تجربه‌ی کاربری بهتر برای مرورگرهای مختلف انجام می‌شود. به عنوان مثال، یک وب‌سایت ممکن است نسخه‌ای ساده‌تر از محتوای خود را برای مرورگرهای موبایل ارائه دهد تا سرعت بارگذاری و خوانایی بهبود یابد.
۲. کلاکینگ بر اساس آدرس IP:
در این روش، نسخه‌های مختلفی از وب‌سایت بسته به آدرس IP بازدیدکننده ارائه می‌شود. این روش اغلب برای ارائه‌ی محتوای متفاوت به کاربران از مکان‌های جغرافیایی مختلف استفاده می‌شود. به عنوان مثال، یک وب‌سایت ممکن است محصولات یا خدمات متفاوتی را بر اساس موقعیت جغرافیایی بازدیدکننده نمایش دهد.
۳. کلاکینگ جاوا اسکریپت:
در این روش، از جاوا اسکریپت برای نمایش محتوایی به کاربران استفاده می‌شود که برای موتورهای جستجو نامرئی است. این کار معمولاً برای بهبود تجربه‌ی کاربری با نمایش محتوای پویا انجام می‌شود. برای مثال، یک وب‌سایت ممکن است از جاوا اسکریپت برای نمایش یک پنجره‌ی پاپ‌آپ حاوی اطلاعات بیشتر هنگام حرکت ماوس کاربر روی یک عنصر خاص استفاده کند.
۴. کلاکینگ بر اساس HTTP_REFERER:
در این روش، محتوای متفاوتی بر اساس منبع ارجاع بازدیدکننده ارائه می‌شود. این روش اغلب برای نمایش صفحات فرود مختلف به کاربران از منابع مختلف استفاده می‌شود. به عنوان مثال، یک وب‌سایت ممکن است یک پیشنهاد ویژه را فقط به بازدیدکنندگانی که از یک پلتفرم خاص رسانه‌ی اجتماعی وارد شده‌اند، نمایش دهد.
اگر می‌خواهید مهارت خود را در سئو ارتقا دهید، پیشنهاد می‌کنم مقاله “راهنمای جامع کیورد ریسرچ: چگونه بهترین کلمات کلیدی را برای سئو انتخاب کنیم؟” را مطالعه کنید.
۵. کلاکینگ بر اساس هدر HTTP Accept-Language:
در این روش، محتوای متفاوتی بر اساس تنظیمات زبان ترجیحی بازدیدکننده ارائه می‌شود. برای مثال، یک وب‌سایت ممکن است محتوای خود را به زبان مورد ترجیح بازدیدکننده نمایش دهد، در صورتی که نسخه‌ای به آن زبان موجود باشد.
روش‌های مجاز برای اجرای کلاکینگ در سئو
با وجود اینکه کلاکینگ به طور کلی یک روش منفی در نظر گرفته می‌شود، برخی روش‌های مجاز برای اجرای آن در سئو وجود دارند:
۱. متن نامرئی یا مخفی:
در این روش، متن در صفحه وب از دید کاربران مخفی می‌شود اما برای موتورهای جستجو قابل مشاهده است. هدف این روش ارائه‌ی اطلاعات بیشتر به موتورهای جستجو بدون تأثیر بر تجربه‌ی کاربری است.
۲. وب‌سایت‌های مبتنی بر فلش:
وب‌سایت‌های مبتنی بر فلش اغلب مشکلاتی در دسترسی و قابلیت استفاده دارند. با ارائه‌ی یک نسخه‌ی HTML از سایت برای موتورهای جستجو، وب‌سایت می‌تواند برای موتورهای جستجو بهینه شود و همچنان تجربه‌ی کاربری مناسبی ارائه دهد.
۳. وب‌سایت‌های غنی از HTML:
در این روش، از CSS برای مخفی کردن محتوایی که برای موتورهای جستجو نامربوط است، استفاده می‌شود. این کار اغلب برای بهبود زمان بارگذاری صفحه و ارائه‌ی تجربه‌ی کاربری بهتر انجام می‌شود.
۴. جایگزینی جاوا اسکریپت:
این روش شامل استفاده از زبان‌های نشانه‌گذاری جایگزین مانند HTML برای نمایش محتوایی است که برای موتورهای جستجو نامرئی است. این تکنیک معمولاً برای ارائه‌ی تجربه‌ی کاربری بهتر در عین حفظ بهینه‌سازی موتور جستجو استفاده می‌شود.
آیا “کلاکینگ کلاه سفید” وجود دارد؟
بر اساس گفته‌های مت کاتس، هیچ چیزی به نام “کلاکینگ کلاه سفید” در دستورالعمل‌های وبمستر گوگل وجود ندارد. در واقع، او بیان کرده که این مفهوم در گوگل تناقض دارد و گوگل هرگز مجبور نشده است برای آن استثنایی قائل شود. اگر یک وب‌سایت کدی داشته باشد که گوگل‌بات را بر اساس عامل کاربر یا آدرس IP شناسایی کند، گوگل آن را کلاکینگ محسوب کرده و ممکن است علیه آن سایت اقدام کند. بنابراین، اگر کسی شما را به امتحان “کلاکینگ کلاه سفید” ترغیب کرد، فریب نخورید؛ زیرا این کار وجود ندارد و می‌تواند برای رتبه‌بندی سایت شما خطرناک باشد.
مجازات گوگل برای کلاکینگ چیست؟
کلاکینگ نقض دستورالعمل‌های وبمستر گوگل است و گوگل در برابر آن موضع سختی دارد. اگر مشخص شود که یک وب‌سایت از کلاکینگ برای دستکاری رتبه‌بندی موتور جستجو استفاده می‌کند، می‌تواند با جریمه‌های شدید مواجه شود. این جریمه‌ها می‌توانند شامل حذف شدن از صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) یا حتی ممنوع شدن کامل از گوگل باشند. بنابراین، ضروری است که از کلاکینگ در هر شکلی اجتناب کنید و در عوض بر ارائه‌ی محتوای مرتبط و باکیفیت که هم برای موتورهای جستجو و هم کاربران بهینه شده باشد، تمرکز کنید.
آیا کلاکینگ باید در سئو انجام شود؟
کلاکینگ یک تکنیک سئوی کلاه سیاه است که برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل است. موتورهای جستجو دوست ندارند فریب بخورند، و استفاده از کلاکینگ برای رتبه‌بندی بالا می‌تواند به اعتبار وب‌سایت شما آسیب بزند. خزنده‌های موتور جستجو چندین بار و با آدرس‌های IP مختلف سایت شما را بررسی می‌کنند، بنابراین پنهان کردن کلاکینگ از آن‌ها دشوار است.
نتیجه‌گیری
کلاکینگ یک تکنیک سئوی کلاه سیاه است که شامل نمایش محتوای متفاوت به موتورهای جستجو و کاربران می‌شود. این روش معمولاً برای دستکاری رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو استفاده می‌شود، اما برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل است و می‌تواند منجر به جریمه‌های شدید، از جمله حذف از صفحات نتایج جستجو شود.
انواع کلاکینگ شامل تغییر محتوا بر اساس User-Agent، آدرس IP، جاوا اسکریپت، هدر HTTP_REFERER و Accept-Language است. درحالی‌که برخی تکنیک‌های مشابه، مانند نمایش محتوای متناسب با دستگاه کاربر، مجاز هستند، اما گوگل هیچ‌گونه استثنایی برای “کلاکینگ کلاه سفید” قائل نیست.
مجازات‌های گوگل برای کلاکینگ می‌تواند شامل کاهش رتبه، حذف از نتایج جستجو یا حتی ممنوعیت کامل سایت باشد. به همین دلیل، توصیه می‌شود که به‌جای استفاده از این روش‌های فریبنده، بر روی ارائه محتوای ارزشمند و مطابق با استانداردهای سئو تمرکز کنید.